Ce qu’il faut savoir sur le content marketing

Publié le 15 février 2020
content marketing

Qui dit marketing dit changement de comportement, dit cible, dit offre et demande, dit potentielle et d’autres termes encore. C’est un domaine très vaste et nécessitant de la réflexion et des études. Cela va au-delà de la simple communication, contrairement à ce que l’on peut penser. En faisant partie, encore faut-il comprendre le content marketing.

Définition du content marketing

Il importe de rappeler combien une personne ne s’intéresse pas aux publicités défilant sur son écran pendant sa visite sur un site. Il s’agit là du marketing traditionnel qui consiste à convaincre les clients potentiels en envoyant des publicités sans toutes ses formes et supports. En réalisant que cela ne faisait plus effet auprès des cibles, d’autres stratégies ont été développées. Le content marketing en est une.

En effet, en observant le comportement des visiteurs, on constate que les gens aiment s’informer et être responsables de leurs achats. Ceci dit, un client veut avoir le contrôle et se dire qu’un achat a été fait seulement, car c’était son choix, mais pas parce qu’une publicité lui a dit de le faire. C’est devenu commun et courant. C’est pour cette raison que la majorité des gens va sur Internet pour s’informer.

C’est justement là que le content marketing entre en jeu. Cela dit, le content marketing est une stratégie marketing qui consiste à créer et proposer un contenu de qualité. En d’autres termes, c’est un moyen d’informer un client potentiel en proposant des informations pertinentes. Des informations qui, au long terme, vont lui convaincre à devenir client et de le rester aussi longtemps qu’il le juge nécessaire.

La création d’un content marketing

Comme on l’aura pu comprendre, le content marketing se doit d’être pertinent pour attirer l’attention du lecteur. En outre, cela doit susciter sa curiosité et lui convaincre de continuer la lecture. Cela ne reste pas là. En effet, cela doit répondre à ses besoins afin qu’il puisse devenir un client potentiel, puis un client et surtout de le rester fidèlement.

Ceci dit, les trois mots d’ordre d’un content marketing sont la valeur, la pertinence et l’utilité. Cela concerne les informations partagées. Qui plus est, ce partage doit se faire régulièrement afin de gagner en crédibilité. C’est le meilleur moyen de créer une atmosphère de confiance afin de gagner, d’abord l’attention le lecteur. Le retenir assez longtemps pour lire tout le message qu’on souhaite passer.

Cela passe également par la phase où le lecteur réfléchit à son futur achat ou non. A ce stade, on peut déjà dire que la stratégie fonctionne. Effectivement, on a déjà une chance auprès du lecteur. D’autres contenus aussi pertinents peuvent finaliser les étapes. Outre cela, il est important de fidéliser un client conquis. C’est pour cette raison qu’il s’agit là d’une stratégie sur le long terme, bien que moins coûteux.

Cela se passe sur une plateforme propre à soi notamment un blog. Cela trouve son intérêt dans le fait que c’est consultable en permanence, et cela, même après quelque temps. Une option économique, mais peut être très efficace.